São Paulo Fashion Week presta homenagem à França

Maior evento de moda do país faz parte do calendário do Ano do Brasil na França

A França esteve onipresente no primeiro dia de desfiles da São Paulo Fashion Week – Verão 2010, maior e mais importante evento de moda do país, ocorrida ontem (17 de junho) no Pavilhão da Bienal, no Parque do Ibirapuera, zona oeste de São Paulo. Batizado de "Passion - Paixão", o evento, que entra em sua 27.ª edição, presta uma homenagem especial à moda francesa, e faz parte do calendário oficial do Ano da França no Brasil. O SPFW será encerrado na próxima segunda-feira (22 de junho), e o primeiro desfile, da grife Osklen, foi realizado às 15h.

De acordo com Danilo Santos de Miranda, presidente do Comissariado Brasileiro do Ano da França no Brasil, um evento como o São Paulo Fashion Week (SPFW) não poderia ficar de fora do Ano da França no Brasil. "A moda é uma relação que vai além da frivolidade ou das celebridades, forma como a qual às vezes é noticiada. Moda é comportamento, reflete o nosso modo de ver a vida, a relação com nosso próprio corpo, o meio ambiente e o mundo em nossa volta. É mais do que uma manifestação pessoal, ela tem caráter coletivo". De acordo com Miranda, a França, por ser o berço da moda contemporânea mundial, é seu palco central. "A França é uma influência que está presente em qualquer outro evento de moda realizado em qualquer lugar do mundo. Todo estilista tem, de alguma forma, seu trabalho inspirado pela alta-costura francesa. Por isso, nada mais natural que a França marque sua presença aqui", ressaltou Miranda.
 
Destaques
Além da França, outra grande homenageada do evento é a brasileira Bethy Lagardère, ex-modelo e considerada a maior embaixadora da moda brasileira na França, com o documentário "Bonjour, Madame", de direção de Richard Luiz e produção de Paulo Borges. Além do documentário, que foi exibido no terceiro andar do pavilhão, a marca de Bethy também esteve presente na exibição de seu acervo pessoal de peças de alta-costura.

Visivelmente emocionada, Bethy compareceu ao evento e comentou como tem sido a experiência de representar a França em um grande evento nacional, já que, durante anos, ela sempre foi uma representante do Brasil no universo da moda francesa. "Tem sido uma recepção muito calorosa e emocionante. Sinto-me extremamente orgulhosa em contribuir para esse evento, talvez justificando minhas raízes brasileiras, dando-lhe um toquezinho a mais de emoção."

Antes de conceder entrevistas aos jornalistas, Bethy fez questão de passear pelo pavilhão e fazer comentários sobre cada um de seus vestidos a amigos e, em especial, Didier Grumbach, presidente da Federação francesa da Costura e do Prêt-à-Porter dos Costureiros e dos Criadores de Moda. Grumbach lançou nesta semana a versão em português de seu livro "Histoires de La Mode". Os direitos relativos à obra serão revertidos para um fundo que tem como objetivo  alguns alunos de moda brasileiros para estudos na escola da Federação. "Nesse novo mundo multicultural, a moda é o segmento que mais tem despertado interesse, pois deixou de possuir um caráter somente nacional. É o símbolo mais evidente da modernização, por isso chega a ser lógico que ela esteja presente de maneira tão marcante em um evento como o Ano da França no Brasil", afirmou Grunbach.

Outra presença marcante que prestigiou a homenagem a Lagardère foi a designer Sakina M'Sa, responsável pela concepção de uma das exposições mais plurais do evento, a Brasilópolis Jardim Paris. Localizada no segundo andar da Bienal, a exposição é resultado de uma troca de experiências entre mulheres das periferias de Paris e de São Paulo (no caso, de uma comunidades carentes do Campo Limpo, zona sul), além de alunos da Universidade Anhembi-Morumbi. Especialista em pesquisas à procura de novas criações e também conhecida como detruidora de conceitos, Sakina afirmou ter ficado maravilhada com a oportunidade de participar dessa experiência. "Foi uma oportunidade incrível para mim. Por meu contato com as mulheres do Campo Limpo, devo dizer que todas são extremamente sérias, disciplinadas e muito rigorosas em relação ao acabamento das peças. Pude constatar por experiência pessoal que a cultura brasileira é um mix feito de pessoas extraordinárias, que cria uma atmosfera enriquecedora de multiculturalidade. É esse tipo de desafio que busco em meu trabalho, e o Ano da França no Brasil tornou essa experiência possível", disse Sakina.

Negócios
Os eventos do calendário do Ano da França no Brasil, em especial os que partilhem da magnitude do SPFW, também contribuem como uma significativa oportunidade para empresas realizarem ações de relacionamento. "Esse temporada é especial para nós pela celebração do Ano da França no Brasil, que faz parte de um calendário de eventos em que a empresa participa, como mostras de cinema e a exposição de Yves Saint-Laurent no Rio de Janeiro. Acabamos por tematizar nossa participação que vai desde o espaço Banco do Brasil Estilo até o lançamento do produto Ourocard Amex e todas as nossas ações celebrando o Ano da França no Brasil", afirma Dorivaldo Paula Júnior, gerente-executivo de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil.

Mais informações: www.spfw.com.br

Os patrocinadores do Ano da França no Brasil(http://anodafrancanobrasil.cultura.gov.br/) são:

Comitê dos patrocinadores franceses:
Accor, Air France, Alstom, Areva, Caixa Seguros, CNP Assurance, Câmara de Comércio França-Brasil, Dassault, DCNS, EADS, GDF SUEZ, Lafarge, PSAPeugeot Citroën, Renault, Saint -Gobain, Safran, Thales, Vallourec.

Patrocinadores brasileiros:
Banco Fidis, Bradesco, BNDES, Caixa Econômica Federal, Centro Cultural Banco do Brasil, Correios, Eletrobrás, Fiat, Gol, Grupo Pão de Açúcar, Infraero, Oi, Petrobras, Santander, Serpro, SESC.

Parceria e realização:
TV5, Ubifrance, Aliança Francesa, Culturesfrance, Republique Française,TV Brasil, Ministério das Relações Exteriores, Ministério da Cultura,Governo Federal do Brasil.

Assessoria do Ano da França no Brasil: Entrelinhas Comunicação
---------
São Paulo Fashion Week rend hommage à la France
Le plus grand événement de mode du pays fait parti du calendrier de l'Année de la France au Brésil

La France était omniprésent dans le premier jour de défilés du São Paulo Fashion Week – Été 2010, le plus grand et important événement de mode du pays, qui a eu lieu le 17 juin dans le troisième étage de la Bienal, au Parc Ibirapuera, à São Paulo. Baptisé de « Passion – Paixão », l'événement, que fait sa 27ème édition, rends hommage à la mode française et fait parti du calendrier officiel de l'Année de la France au Brésil. Le SPFW va jusqu'au 22 juin, et le premier défilé, de Osklen, a été réalisé à 15h.

Selon Danilo Santos de Miranda, le président du Commissariat Brésilien de l'Année de la France au Brésil, un événement comme le São Paulo Fashion Week ne pouvait pas manquer au calendrier de l'Année de la France au Brésil. « La mode est une relation qui ne se limite pas seulement à frivolité et célébrités, comme ça semble quelques fois. Mode est comportement, elle réfléchit sur notre manière de voir la vie, la relation avec notre corps, environnement et le monde autour de nous. Ce n'est juste une manifestation personnel, elle a son caractère collectif ». Selon Danilo, la France, qui est le grand berceau de la mode, est aussi le centre de la scène. « La France est une influence présente dans tous les événements de mode du monde.  Tous les stylistes ont ses travailles inspirés en la couture française. Donc c'est naturel que la France marque présence ici », a remarqué-t-il.

Au delà de la France, l'autre honoré d'événement c'était la brésilienne Bethy Lagardère, ancienne mannequin et considéré l' ambassadrice de la mode brésilienne en France, avec  le documentaire « Bonjour, Madame », du réalisateur Richard Luiz et production de Paulo Borges. Outre le documentaire, qui sera exhibé dans le troisième étage de la Bienal pendant le SPFW, la griffe de Bethy a aussi été présent dans l'exhibition de sa collection personnelle de pièces de couture.

Visiblement émue, Bethy a parlé sur l'experience de représenter la France dans un grand événement nationale, elle qui était toujours une représentante du Brésil dans l'univers de la mode française. « La réception a été très chaude et excitante. Je me sens très fière pour contribuer à cet événement, peut-être justifiant mes origines brésiliennes, en donnant plus d'émotion ».

Avant donner des interviews au journalistes, Bethy a voulu se promener par le pavillon de la Bienal et parler sur chaque vêtement de sa collection à ses amis, spécialement Didier Grumbach, président de la Fédération Française de la Couture et du Prêt-à-Porter de Couturiers et des Créateurs de la Mode. Grumbach a lancé cette semaine la version en portugais de son libre « Histoires de la Mode ». Le droit relatif à l'oeuvre sera retourné pour un fond qui sera crée avec l'objectif d'ammener quelques élèves de mode brésiliens pour étudier dans l'école de la Fédération. « Dans ce nouveau monde multiculturel, la mode est le domaine qui plus suscite l'interêt, parce qu'elle n'a pas un caractère seulement national. C'est le symbole le plus évident de la modernisation et donc sa présence de manière marquante dans un événement comme de l'Année de la France au Brésil est évidente», a dit Grunbach.

Une autre présence marquante qui a rendu hommage à Lagardère a été la designer Sakina M'Sa, la responsable pour la conception d'une des expositions les plus diversifiées de l'événement, la « Brasilópolis Jardin Paris ». Situé dans le deuxième étage de la Bienal, l'exposition est le résultat d'un échange d'experience entre femmes des banlieues de Paris et de São Paulo, outre élèves de l'Université Anhembi-Morumbi. Spécialiste en recherches pour rencontrer de nouvelles créations et aussi connue comme destructrice de concepts, Sakina a affirmé qu'elle était très impressionné d'avoir l'oportunité de faire partie de cet expérience. « Cela a été une opportunité incroyable pour moi. Par mon contact avec les femmes du Campo Limpo, je doit dire que elles sont très sérieuses, disciplinées et rigoureuses par rapport à la finition des vêtements. Je peux voir que la culture brésilienne est une mélange faite des actions de personnes extraordinaires, que crée une atmosphère enrichissante multiculturelle. C'est ce type de défi que je cherche dans mon travaille, et l'Année de la France au Brésil a rendu possible cet expérience », a dit Sakina.

Les événement du calendrier de l'Année de la France au Brésil, spécialement ceux qui ont l'ampleur du SPFW, offrent aussi une importante opportunité pour les entreprises accomplir des actions de rapports. « Cette saison est spécial pour nous grâce à la célébration de l'Année de la France au Brésil, que fait partie d'un calendrier d'événements dont l'entreprise participe, comme les festivals de cinéma et les expositons de Yves Saint-Laurent à Rio de Janeiro. Nous avons crée des thèmes pour notre participation, dès l'espace Banco do Brasil Estilo au lancement d'un produit Ourocard Amex, et toutes nos actions en célébration à l'Année de la France au Brésil », a affirmé Dorivaldo Paulo Júnior, directeur exécutif de Marketing et Communication du Banco do Brasil.

Renseignements: www.spfw.com.br

Les mécènes de l´ Année de la France au Brésil

Comité des mécènes français:
Accor, Air France, Alstom, Areva, Caixa Seguros, CNP Assurance, Câmara de ComércioFrança-Brasil, Dassault, DCNS, EADS, GDF SUEZ, Lafarge, PSA Peugeot Citroën, Renault, Saint-Gobain, Safran, Thales, Vallourec.

Comité des mécènes brésiliens:
Banco Fidis, Bradesco, BNDES, Caixa (Econômica Federal), Centro Cultural Banco do Brasil, Correios, Eletrobrás, Fiat, Gol, Grupo Pão de Açúcar, Infraero, Oi, Petrobras, Santander, Serpro, SESC.

Operateurs et partenaires:
TV5, Ubifrance, Aliança Francesa, Culturesfrance, Republique Française, TVBrasil, Ministério das Relações Exteriores, Ministério da Cultura, GovernoFederal do Brasil.
 
L´Année de la France au Brésil: Agence de Presse Entrelinhas Comunicação

--
http://www.farolcomunitario.com.br
rede web de informação e cultura